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手机销量重回7年前 问题到底出在哪?

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  本文来自中关村在线

  根据“2022年上半年手机市场实情公布” 的年前数据显示 ,中国市场手机销量约为1.34亿台,问题暴跌16.9%。到底这个数据也是手机2015年至今为止 ,最差的销量销售数据 。而2017年的年前顶点销售数据为4.7亿台,根据这个数据来看5年时间预计跌掉了2亿台的问题销量。

  手机销量下跌不仅手机厂商的到底日子不好过,开启高端战略,疯狂内卷 ,各种新技术加持,但消费者却不愿意买单 。而销量下降也意味着上游厂商同样很难过,有消息表示,曾经靠着为小米代工发家致富的英华达已经有部分工厂改行去种蘑菇了,惨状可见一斑。

  那手机销量为什么会呈现急剧下跌的局势呢?

  冲击高端和经济下行背道而驰

  国产手机有一个梦想,那就是冲击高端,望着大洋彼岸的iPhone靠着3000元的硬件成本就能卖出翻倍的价格,确实让国产手机羡慕不已 。而这也正是国产手机冲击高端的根本理由,那就是靠走量的中低端机器 ,不赚大钱  。

  冲击高端对于品牌来说确实是更高的投入换来更高的价格和更大的利润,但这些美好设想的前提就是消费者认可,能卖的出去。但真实情况下 ,除了当年的华为算是站稳了高端市场外 ,其他国产品牌我认为都还只能算是在冲击高端的路上 ,负重前行  。而或许正是华为冲击高端的成功加上华为因芯片原因被限制的双重条件,让国产手机产生了误判 ,认为有成功的先例,而且先例作为竞争对手还受到了限制 ,感觉机会来了。

  实际上无论是从当下的经济形式还是手机发展的大趋势来看,我认为 ,一味的冲击高端 ,根本解决不了手机行业销量下滑的局面。首先任何一个行业高端都是属于小众群体的  ,其次当下经济下行 ,五六千的手机除了iPhone外 ,绝大部分人买回来都会觉得贵,而选择不买 ,最后,手机发展进入瓶颈 ,难有大幅创新,换汤不换药的高端机 ,很难直击消费者灵魂 。

  性能过剩 四年前的配置还能满足大部分消费者

  如果说前期智能手机是开荒阶段,那么近5年智能手机的硬件水平基本上进入了过剩时代 ,笔者曾有一款华为2018年发布的麒麟980芯片的手机  ,用到今天也基本能满足日常需求 ,不存在太差的体验 。所以对于普通用户来说,购买一台手机用3-5年基本上都是很平常的事情。

  手机和当今的电脑一样,已经出现了性能过剩的局面 ,虽然一些超高端需求依旧存在性能不足的问题,但对于95%以上的普通用户而言 ,几年前的机器 ,除了电池续航不满意了之外 ,很少有人会去纠结手机性能 。

  以2017年4.7亿台销量来粗略计算,近五年手机的总销量应该可以和我国人口持平,除去没有消费能力的老年人和中小学生群体,可能真正有能力购买手机的半数人群已经在近5年平均购买了至少2部手机 ,按照绝大部分人属于普通用途消费者来估算 ,一台手机3-5年的使用寿命 ,大众确实没什么换手机的刚性需求。

  手机更新换代太快 保值率太差 买新机=做韭菜

  经常关注手机新品的用户就会发现,在手机市场下滑的今天 ,手机厂商发新机的频率逐渐上升,国内主流市场手机高销量品牌大概有5-10个,每年仅新手机的发布可能就在几十台左右,有的部分品牌的同一系列甚至做到了一年两发 。

  这样的发布节奏就意味着一个问题  ,货多不值钱 ,新机一出 ,旧机器就要大幅贬值 ,新手机刚买半年亏损1000+的人群大有人在  ,这样的保值率,完全不及其他消费品,对于消费者来说,几乎没人不在意价格 ,所以频繁的贬值  ,也被网友认为换新机=被割韭菜 。

  但对于手机厂商而言 ,不频繁升级新机器就会被竞争对手内卷  、超越、淘汰,所以厂商即使不想 ,也要被迫去参与到这场竞争中,这与消费者的消费预期就是背道而驰的。

  换机金钱成本和时间成本都太高了 消费者伤不起

  首先是金钱成本 ,旧手机卖二手出掉的情况下,一年1-2换大概至少损失20%-40%的折损费用,此外,目前手机都保存着至少超过100GB的相关资料 ,一次换机数据转移的时间就要半天到一天 ,怕麻烦的人群而言  ,能不换就不换了 。

  总结:从成长期步入成熟期 手机下跌或许不可逆

  从商品的发展周期来看,目前手机作为一个商品,我认为已经步入了成熟期的中期 ,虽然销量出现下滑,但就今天人类交流互动的形式来看 ,手机还是无法取代的 ,所以说目前已经还不算是衰退期 。

  每个商品都不可能会绿树常青 ,就像电视一样 ,虽然今天依旧存在 ,而且要远比20年前先进很多 ,但你要说两个时期的消费者谁更想买个电视,那肯定是20年前的那批人更想买电视 。而手机也一样,只不过是这个时代的科技迭代速度太快,手机进入智能时代后扩张速度远超早年间的刚需产品,所以手机才更快速的在市场中普及 ,同时进入较为饱和的时期 。

  从目前饱和的市场情况来看,我认为手机在不出现跨界式的迭代技术之前 ,是很难再出现大幅增长的局面。虽然目前折叠屏手机出现了增长,但不难看出从体验、产品、价格等多维度来看,它注定小众需求 。折叠屏或许会成为一个过渡产品 ,也或许成为未来的一个小众分支  ,但它肯定不会成为消费者全民都想买的大众消费品 。

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